“夜經(jīng)濟”激發(fā)新一輪消費升級

夜生活是城市的靈魂,。夜生活的豐富性直接反映了一個城市的活力,、魅力和競爭力。近年來,，濟南積極利用“夜經(jīng)濟”激發(fā)新一輪消費升級潛力,。從建設“泉城宴”景觀美化工程，到引進各種文化旅游項目豐富夜城體驗,，再到推出“夜市經(jīng)濟27”等一系列措施,，都讓外界看到了濟南市這座千年古城更時尚、更有活力的一面,。

在世界各地,，“夜經(jīng)濟”的發(fā)展一直是各大城市經(jīng)濟發(fā)展的共同經(jīng)驗。包括東京,、阿姆斯特丹,、倫敦和紐約，都有相應的24小時運行機制,。夜生活辦公室于2017年在紐約成立,。根據(jù)2019年發(fā)布的一份報告，該公司提供了196000個工作崗位,，62億美元的工資和191億美元的經(jīng)濟產(chǎn)出,。

超級景觀是紐約和東京夜生活建設的核心亮點。紐約時代廣場和東京銀座擠滿了數(shù)萬個大型LED顯示屏,、燈箱,、招牌和其他夜景，令人眼花繚亂,，光彩照人,。它們一起為這兩個城市的夜間經(jīng)濟繁榮增添了光彩。這是由于這兩個城市的管理者,，他們自上個世紀以來一直專注于城市夜間經(jīng)濟,、新地標和新商圈的布局，并實施了城市光明改造項目。經(jīng)過幾十年的不斷優(yōu)化,、升級和創(chuàng)新,，這些著名的夜景文化IP和世界一流的夜景場景應運而生。

“夜經(jīng)濟”催生戶外景觀媒體

商業(yè)景觀媒體,，出生于繁榮的夜間經(jīng)濟,，幫助時代廣場在紐約，銀座在東京成為世界商業(yè)金街口,。上海,、廣州、深圳等國內城市也出現(xiàn)了自己的城市燈光秀,、標志性景觀LED屏,、夜間亮膚城市的城市主題，符合國際標準,。

如今,，夜景已成為反映城市形象和經(jīng)濟發(fā)展繁榮的信息載體。戶外廣告是商業(yè)景觀中最重要的組成部分,，在繁榮的夜景中起著不可替代的作用,。

首先，戶外廣告結合了先進的照明技術和創(chuàng)意的展示理念,，能夠更好地將廣告內容與城市亮麗的夜景融為一體,，實現(xiàn)城市夜景亮化和街道引導功能的雙重價值。

其次,，超大的室外媒體,，集中的網(wǎng)絡曝光，有效增強了商業(yè)品牌的傳播效果,，形成了一個令人震驚的商業(yè)繁榮氛圍。

在濟南世貿關口夜市的核心商圈,，可口可樂正在實施品牌“霸權”,。當燈光每晚亮著時，游客立即進入可口可樂品牌領域,，從道路兩側的燈桿到室內和室外設備模型,，再到夜市中心區(qū)的超大建筑燈箱，整個過程統(tǒng)一,，矩陣品牌布局創(chuàng)造了一個高曝光和傳播的爆炸點,。

2018年上海峰會后，青島市標志性媒體青島浮山灣燈光秀首次進入商業(yè)廣告運營階段,，“以天為幕,，以海為平臺，以城為景”?？煽诳蓸?、青島啤酒、中國人壽,、騰訊,、招商銀行、京東集團等世界500強企業(yè),。他們紛紛“爬墻”,，使沿海5.2公里的建筑物、53座摩天大樓更好地發(fā)揮其商業(yè)價值,。

重慶觀音橋3788建筑大幕,，是世界上最大的建筑外墻LED屏戶外廣告位置，自成立以來,，成為重慶這座城市“卡”圣地,！夜幕降臨，觀音橋廣場人山人海,。數(shù)千名廣場舞者在大屏幕的燈光下跳舞,。與大屏幕背后的大型國際廣告形成對比是很有趣的。充分體現(xiàn)了城市的活力和現(xiàn)代化,。

　　戶外媒體助力點亮“夜經(jīng)濟”

這些夜晚城市的經(jīng)濟繁榮,，只有在強有力的商業(yè)支撐下，城市才能實現(xiàn)長遠,、可持續(xù)發(fā)展,，相反，那些消除了戶外廣告商業(yè)內容的城市燈光展示,，逐漸恢復了夜間的沉默,。

戶外媒體有助于點亮夜景，促進商業(yè)繁榮,，點亮夜市經(jīng)濟,。給城市注入新的活力，給生活帶來無限的可能性,。

今天的城市管理者應該積極看待戶外廣告給城市經(jīng)濟帶來的積極動力,，引導和促進行業(yè)的健康發(fā)展，特別是給從業(yè)人員提供促進新舊動能轉化的機會,，使其成為城市經(jīng)濟發(fā)展的動力,。戶外廣告真正是一道美麗的商業(yè)景觀，并在點亮城市夜景經(jīng)濟中發(fā)揮應有的價值,。

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